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大數據分析
80后成母嬰電商主要客戶群體 占比達60%
發布時間:2017-11-16 14:31:24
80后成母嬰電商主要客戶群體  占比達60%_數據_電商報

貝貝母嬰研究院發布《2017中國母嬰用戶消費行為分析報告》,報告顯示,80后是母嬰電商絕對的客戶群體,占總用戶數達60%,90后和其他用戶占比分別是30%和10%。而女性是主要的消費群體,占比90%,男性僅占比10%。

其中,線上母嬰消費者主要集中在二、三線城市。特級城市、一線城市、二線城市、三線城市分別占比9.5%、14.7%、21.4%、21.0%。值得注意的是,2017年上半年母嬰消費者增長最快的的是四五線城市,增速達17%;一線城市增速為3%。上半年母嬰人均消費top3的省份是廣東、江蘇、遼寧。

就購買時段來看,大部分母嬰用品買家主要是利用零碎時間進行選購,集中在睡前和工作休息時間。移動互聯網的普及和電商的發展,使得人們可以充分利用零碎時間采購商品。就選品參考來看,買家注重母嬰商品的口碑和評論。

值得注意的是,微信的市場較2016年數據有較大增漲。2017年母嬰下單渠道移動端、微信端、PC端,分別占比79%、20%、1%。而2016年母嬰下單渠道移動端、微信端、PC端占比為91%、4%、5%。移動端占比逐漸下降,微信端大幅增漲。由此可見,微信銷售市場再不斷擴大。

隨著網購的普及,母嬰電商的市場持續增長。消費者在母嬰電商上人均月消費金額、購買頻次、瀏覽時長都在穩步上升。嬰童服飾、用品、紙尿褲是2017年三大消費品。國產品牌受歡迎程度升高,較2016年增漲19%。

線上母嬰市場上漲空間依舊很大。90后逐漸成為消費主力,且網購習慣與生俱來,未來母嬰用戶市場年輕化又是一大趨勢。因此母嬰電商走好品牌之路,占據更多的市場份額,為未來廣闊的市場打好知名度是首要。

 


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