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宜家急擴中國市場疆土 線上渠道仍存短板
發布時間:2018-04-10 14:47:07
宜家急擴中國市場疆土 線上渠道仍存短板_零售_電商報

2018年4月10日消息,過去對于中國市場一直采取溫和態度的家居零售宜家,近來在中國市場進程明顯加快。

日前,鄭州市城鄉規劃局發布了宜家家居鄭州商場的批前公示,這意味著宜家家居鄭州商場進入了批前公示階段。鄭州市政府今年1月發布的《關于下達2018年度鄭州市重點建設項目的通知》中就曾提到,鄭州宜家家居商場項目將于2018年竣工,總投資10億。

不單單只有鄭州,去年10月,青島宜家家居有限公司在青島市嶗山區完成注冊并取得營業執照,標志著青島成為宜家在中國落地的又一個錨點。另據《福州日報》報道,宜家在福建的家居商場也有望在今年12月正式動工,最快或于2019年底開業。

公開資料顯示,宜家家居在全球28個國家和地區擁有329個商場,其中有24家在中國大陸,其中重慶宜家為亞洲地區最大宜家標準店。盡管宜家進入中國內地市場已有20年左右時間,不過此前一直維持在平均一年兩到三家的擴張速度,就這兩年宜家在中國各大城市的布局動作來看,明顯宜家對華的戰略已經有所變化,一定程度上加快推進開疆拓土的進程。

宜家如此重視在中國市場落地家居商場,事實上也和宜家在中國高速而穩定的增長態勢有關。去年8月,宜家對外公布了2017財年在中國的銷售情況。宜家表示,在2016年9月1日至2017年8月10日的2017財年內,宜家在中國銷售額超過132億人民幣,比去年同期增長14%。同時,期內宜家商場訪客數量超過9000萬,較去年同期增長11%。

不過相比于國內等一批專攻線上的家居品牌,線下強勢的宜家在線上的動作仍顯得相對保守。對于試圖在中國市場大展宏圖的宜家而言,這一短板尤其致命。在2016年開始在上海地區試水在線購買服務后,直到去年7月,宜家才宣布計劃通過第三方購物平臺銷售家具,這表明宜家已經看到自己的線上短板,并試圖一步步加以補救。

宜家中國零售總裁朱昌來曾表示,宜家并不單純的強調電商,在其布局和策略中還是致力于要打造全渠道零售,打開所有銷售平臺及渠道。對于線下開始加速狂奔的宜家來說,線上仍是一個有待補足的陣地。


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