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進口零售商KK館獲融資 線下蛋糕遭巨頭覬覦
發布時間:2018-04-10 14:46:23
進口零售商KK館獲融資 線下蛋糕遭巨頭覬覦_跨境電商_電商報

4月10日消息,進口零售KK館已經完成7000萬元的B輪融資。在線上跨境進口電商逐漸成為巨頭逐利的戰場后,線上流量獲取的門檻一再提高,使得KK館等進口零售商瞄準了線下門店,不過這一場景正在成為天貓國際等巨頭覬覦的對象。KK館們能分得的蛋糕正在變小。

據《電商報》記者了解,KK館本輪融資由經緯中國領投,上一輪投資方璀璨資本跟投。2017年7月,KK館曾獲得億元級A輪融資。KK館于2014年進軍實體零售,涵蓋零食、個護、彩妝、家居、文具、日雜等8大進口品類,SKU 近1萬多種。截至2017年,已在廣州、深圳、東莞、佛山等地開設近50家門店,預計2018年在一二線城市新增200家門店。在經營模式方面,KK館從直營過渡到2018年開放了財務投資型加盟,加盟方提供優質的場地資源,以托管模式交給KK館進行集中管控。

作為進口品零售商,KK館將經營場景集中在線下。目前,跨境進口電商市場巨頭環伺,中小跨境進口電商企業洗牌加速。根據中國電子商務研究中心發布的《2016—2017年度中國跨境進口電商發展報告》,網易考拉海購、天貓國際、唯品國際、京東全球購、聚美極速免稅店、小紅書和洋碼頭等7家跨境進口電商平臺占據市場95%以上的份額。這一原因導致線上流量獲取門檻提高。KK館CEO吳悅寧表示,KK館的整體思路是線上為線下服務,把顧客從線上導向線下。目前,KK館線上渠道主要銷售利潤空間薄、線下渠道銷售不劃算的爆款,并承擔起新品試賣、尾貨處理的功能。

不過,盡管線下市場巨大,競爭不如線上激烈,但是天貓國際、網易考拉海購等巨頭也將目光瞄準了線下場景,以獲得流量新增長。目前,網易考拉的跨境電商線下直營店以及天貓國際的跨境保稅線下自提店均已在杭州上線。未來,根據雙方的戰略,線下門店將繼續推進。這一趨勢意味著,跨境進口線下市場的蛋糕正在被巨頭搶食,KK館們的線下市場蛋糕將會變小。在這種形勢下,KK館需保持先發優勢,深耕用戶,或能守住手中的蛋糕。


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